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瑞幸推出“小鹿茶”,也难想和喜茶们抢生意

作者: | 发布时间:2019-04-11 20

瑞幸终于“瞄上”茶饮圈了,昨天在北京、广州等地推出小鹿茶产品线。

从其APP上可以看到,小鹿茶目前有4款。桃桃芝士红宝石茶、芭乐芝士红宝石茶、西柚芝士茉香茶、莓莓芝士茉香茶。27元的定价,与它的咖啡产品价格相当。

同样参与优惠活动的小鹿茶

整个产品形态上来看,就是比较流行的“水果和奶盖结合”嘛。其中西柚芝士茉香茶为冷热饮,其余三款产品均为冷饮。冷饮用的是宣传海报上颜值更高的透明杯,热饮使用标准的咖啡小蓝杯。

据亿欧网记者购买尝试,口味上与市面上常见的果茶类饮品区别并不大。

瑞幸强势入局的过程中,始终被质疑的一个点就是,对咖啡品类的选择。在国内市场,咖啡还是个客群基数小,很多人不习惯喝,没有形成刚性需求的产品。

消费频次和复购率,是影响其品牌持续性增长的关键因素。

但茶饮就不同了,消费者对奶茶是有记忆和认知的,尤其近几年新茶饮的火热,也在助推消费者对其接受度。

只是市场上茶饮品牌不同价位、口感、定位的品牌玲琅满目,瑞幸推出的这4款新品,会使消费者放弃原有的消费习惯,作出新的选择吗?