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专业跑鞋科技这么多,我却被这款给洗脑了

作者: | 发布时间:2019-06-01 00



感觉每年到夏天的时候,各种专业跑鞋就会层出不穷的出来,同时也会带来不同的跑鞋科技来让大家选择,逼死一群纠结症.


我也尝试了许多的跑鞋; 硬底耐磨型的,软底缓震型的, 包裹抗扭的等等很多种类, 尝试越多我的足部就越挑剔, 一般科技根本已经入不了我的“足眼了”, 我一度以我找不到非常满意的球鞋科技了,直到了我穿上了Under ArmourHOVR系列........





#HOVR引力下的UA盛世


北美市场


我找到一组资料, 从5月上旬Under Armour2019年一季度财报(1-3月)数据,北美市场收入8.432亿美元,占总营收(12.047亿美元)的70%,远远好于市场预期。另外,为了守住70%的北美市场,这其中HOVR系列的功劳很大。


技术创新加上品牌宣传的战术调整,HOVR系列很快赢得了北美消费者的青睐,这也极大地提升了Under Armour在北美市场的品牌影响力。



Under Armour之前一直将北美市场视为其赖以生存的主战场,而从一季度财报中的数据不难看到,北美市场收入8.432亿美元,占总营收的70%,远远好于市场预期。


这就意味着Under Armour在北美市场的稳定表现,足以让其在接二连三的改革调整中长松一口气,带着对北美市场的前瞻自信,公司决定将全年EPS 由0.30-0.33美元上调至0.33-0.34美元,收入增幅继续维持3-4%。



国内市场

看回国内,这个“健身教练穿的牌子”刚进入中国时,据说从不打折,也一度成为健身房里人手一件的时髦。而现在从一线到N线的城市健身房中。 但凡有举铁的都是以穿UA产品健身为标准线。在专业的运动健身领域UA隐隐有要做上领头羊的势头。


其他方面;篮球线在一个瓶颈式的暴发以后,已经形成一个稳定的状态,加上代言人库里在超高人气,UA的篮球线短时间内在国内市场还是会处于一个稳定并上升的趋势。



不过UA在国内也不是一帆风顺的


由于在国内扩张过快,品牌定位不清晰,在2016年底Under Armou遇到困难。各种不利因素,很快就表现在这家上市公司的财务报表上。2017一季度财报中显示,自2006年上市以来,公司出现了11年来的首次亏损,亏损金额达230万美元。


这主要是太偏科,除了篮球线,在其它领域UA没有一款特别能打的球鞋科技。直到2018年。


2018年初,UA推出HOVR缓震系统,这是继Micro G、Charged Cushioning 后UA的第三代独家王牌缓震科技,具有比传统 EVA 发泡材料更软弹更耐久的特性。“回弹有力”这四个字可以很好的形容该缓震. 也是从这个系列开始, 它挑战了Nike和Adidas在缓震科技领域的垄断。同时帮UA赢得了北美和国内双丰收。





#HOVR家族“鞋丁兴旺”


Under Armour HOVR系列从推出至今已经不下10个鞋款了,每一双都受到了运动爱好者们的买单,最近HOVR家族又添新成员。


Under Armour安德玛以中国传统神话故事《西游记》中孙悟空的御驾“筋斗云”为灵感,带来为中国跑者度身打造的全新UA HOVR MEGA跑鞋。



舟哥跑鞋三要素再复习一遍:“缓震”“保护性”“外观”。然后我们三要素套进去。



缓震


HOVR MEGA跑鞋不仅延续了HOVR中底科技的零重力脚感和动能回弹,更针对中国跑者的需求,加强了鞋子的触地缓震和柔软舒适度,打造出如同驾于 “筋斗云”之上的跑步体验,HOVR的泡棉中底搭载强力压缩能量网格,让每一次跃起都轻如行云,每一步触地都回弹有力。






保护性


柔软外底给予足底充分保护,包裹脚踝的鞋领、鞋舌组合设计,都是配以舒适柔软的鞋垫,打造云朵般的轻柔包裹感,为不同性别跑者提供恰到好处的舒适感和支撑力。


值得一提的是UA HOVR MEGA跑鞋在右足中底也嵌入了高保真感应芯片,通过低功耗蓝牙技术(BLE)与UA Run应用程序实现实时互联。完成互联后的跑鞋能够记录、分析并存储详细的跑步数据,并据此提出指导建议,帮助跑者提升成绩



外观


这是UA HOVR MEGA跑鞋给最大的惊喜。MEGA跑鞋整体外形给我一种Hiking shoes风格。这是由日本兴起的旅游运动鞋文化。可以说是介于老爹鞋和运动鞋之间的一种,比较概念化。


最大的特质就是MEGA跑鞋厚厚的鞋底,目前穿上能增高4-3cm吧 。鞋身是比较圆润的复古鞋型。就平常跑个步也能跑出日本南青山的感觉。




HOVR家族将来肯定是还多壮大的,希望HOVR科技在Curry的正代球鞋上发扬光大,让我们期待一下。对了,说到库里了作为库蜜的我预告一下,今年在NBA休赛季期间,库里将会两次到达中国。一次是暑假时期一年一度的UA库里中国,另一次就是今年秋天,库里还将来到中国北京参加篮球世界杯,库蜜们记得穿上Curry 6跟我去现场为库里助威。



全新UA HOVR MEGA跑鞋将于

2019年6月1日在安德玛官网UA.com,

或UA天猫旗舰店、UA京东旗舰店、UA线下门店及指定零售商发售。

官方建议零售价:人民币1299元





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